А
Автоматические стратегии
Автоматические стратегии — режим управления ставками, при котором алгоритм рекламной системы самостоятельно устанавливает ставки для достижения заданного KPI.
Подробнее →Атрибуция
Атрибуция — это присвоение ценности конверсии конкретному рекламному каналу или касанию пользователя с брендом. Отвечает на вопрос: какой канал привёл клиента к покупке?
Подробнее →Аудиторные таргетинги
Аудиторный таргетинг позволяет показывать рекламу не всем подряд, а конкретным группам пользователей, отобранным по характеристикам их поведения, интересов или демографии.
Подробнее →Аукцион Яндекс Директ
В Яндекс Директ используется аукцион второй цены (VCG). Победитель не платит свою максимальную ставку — он платит минимальную сумму, необходимую для занятия занятой позиции.
Подробнее →Б
В
Г
Д
Динамические объявления
Динамические объявления в Яндекс Директ и Google Ads автоматически создают заголовок и целевой URL на основе содержимого сайта или товарного фида.
Подробнее →Директолог
Директолог — специалист по настройке, ведению и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Директ. Название происходит от названия сервиса.
Подробнее →Дневной бюджет
Дневной бюджет — максимальная сумма, которую рекламная система потратит на показ объявлений за одни сутки. При достижении лимита показы останавливаются до следующего дня.
Подробнее →ДРР
ДРР — Доля рекламных расходов — отношение затрат на рекламу к выручке от неё, выраженное в процентах.
Подробнее →К
Кластеризация запросов
Кластеризация — разбивка собранного семантического ядра на группы (кластеры) по смыслу и намерению пользователя.
Подробнее →Ключевые слова
Ключевые слова (ключи, КС) — слова и фразы, при вводе которых пользователем в поисковую строку показывается ваше объявление.
Подробнее →КМС
КМС (Google Display Network) — сеть из более чем 2 млн сайтов-партнёров, приложений и YouTube, на которых Google показывает медийную рекламу.
Подробнее →Коллтрекинг
Коллтрекинг — технология атрибуции входящих звонков к рекламным источникам.
Подробнее →Контекстный таргетинг
Контекстный таргетинг — показ рекламы на основе содержания страницы где находится пользователь.
Подробнее →Контентная стратегия
Контентная стратегия — план создания и распространения контента для достижения маркетинговых целей.
Подробнее →Корректировки ставок
Корректировки ставок — коэффициенты, увеличивающие или уменьшающие базовую ставку для определённых условий показа.
Подробнее →Л
М
Мастер кампаний
Мастер кампаний — автоматизированный формат запуска рекламы в Яндекс Директ с минимальным количеством настроек.
Подробнее →Медиаплан
Медиаплан — документ с прогнозными показателями рекламной кампании: охват, показы, клики, CTR, конверсии, бюджет.
Подробнее →Минус-слова
Минус-слова — слова и фразы, при наличии которых в поисковом запросе объявление не показывается. Это инструмент «защитного» таргетинга.
Подробнее →О
П
Парсер сайта
Парсер сайта — программа которая автоматически собирает данные с веб-страниц.
Подробнее →Парсинг семантики
Парсинг семантики — автоматический сбор поисковых запросов из Яндекс Wordstat и других источников с помощью специализированных программ.
Подробнее →Пиксель
Пиксель — фрагмент JavaScript-кода, который устанавливается на сайт и передаёт данные о посетителях в рекламную платформу.
Подробнее →Поведенческий таргетинг
Поведенческий таргетинг — показ рекламы пользователям на основе их прошлого поведения в интернете: поисковых запросов, посещённых сайтов, просмотренных товаров, времени проведённого на страницах.
Подробнее →Позиция объявления
В поиске Яндекса рекламные объявления занимают два блока:
Подробнее →Показатель качества объявления
Показатель качества — оценка релевантности объявления, ключевого слова и посадочной страницы по шкале 1–10 (Google) или в виде маркировки «плохое / нормальное / хорошее» (Яндекс).
Подробнее →Показатель отказов
Bounce Rate — доля визитов, в которых пользователь посмотрел только одну страницу и ушёл, не совершив целевого действия.
Подробнее →Портфолио агентства
Качественное портфолио рекламного агентства — это не красивые скриншоты, а конкретные цифры и описание задачи.
Подробнее →Посадочная страница
Посадочная страница — это страница сайта, на которую направляется рекламный трафик.
Подробнее →Программатик
Программатик (Programmatic) — автоматизированная закупка рекламных показов через аукционы в реальном времени (RTB).
Подробнее →Р
Расширения объявлений
Расширения — дополнительные блоки к стандартному объявлению. Они не стоят дополнительных денег, но увеличивают площадь объявления в выдаче и повышают CTR.
Подробнее →Ретаргетинг
Ретаргетинг — показ рекламных объявлений пользователям, которые уже посещали ваш сайт или взаимодействовали с вашим брендом. Работает через куки или пиксель./
Подробнее →РСЯ
РСЯ — это сеть из более чем 40 000 партнёрских сайтов, мобильных приложений и SmartTV, на которых показываются объявления Яндекс Директ.
Подробнее →С
Сегмент аудитории
Сегмент аудитории — выделенная группа пользователей с общими характеристиками или поведением.
Подробнее →Сезонность
Сезонность — регулярные колебания спроса на товары и услуги, связанные со временем года, праздниками или другими периодическими событиями.
Подробнее →Сертификат Яндекс Директ
Яндекс проводит онлайн-экзамен для специалистов по Директу. Прошедшие получают официальный сертификат, подтверждающий знание платформы. Сертификат действует 1 год.
Подробнее →Сквозная аналитика
Сквозная аналитика — система отслеживания пути клиента от первого клика по рекламе до реальной оплаты.
Подробнее →Смарт-баннер
Смарт-баннеры — формат рекламы в Яндекс Директ, при котором система автоматически генерирует персонализированное объявление на основе товарного фида.
Подробнее →Социально-демографический таргетинг
Социально-демографический таргетинг (соцдем) — настройка показа рекламы по характеристикам пользователей: пол, возраст, семейное положение, наличие детей, уровень дохода.
Подробнее →Ставка (bid)
Ставка — максимальная сумма, которую вы готовы заплатить за один клик по объявлению.
Подробнее →Т
Типы соответствия
Тип соответствия определяет, насколько точно поисковый запрос пользователя должен совпадать с вашим ключевым словом, чтобы объявление было показано.
Подробнее →Товарный фид
Товарный фид — файл в формате XML, YML или CSV, содержащий структурированные данные обо всех товарах каталога: название, цена, наличие, описание, изображение, URL.
Подробнее →У
Ч
Я
Яндекс Аудитории
Яндекс Аудитории — бесплатный инструмент Яндекса для создания и управления рекламными аудиториями.
Подробнее →Яндекс Бизнес
Яндекс Бизнес — сервис для продвижения малого и среднего бизнеса в экосистеме Яндекса.
Подробнее →Яндекс Метрика
Яндекс Метрика — бесплатный инструмент для анализа посещаемости сайта и поведения пользователей. Устанавливается с помощью счётчика (JavaScript-код) на сайт.
Подробнее →Яндекс Wordstat
Яндекс Wordstat (wordstat.yandex.ru) — бесплатный инструмент для анализа популярности поисковых запросов в Яндексе.
Подробнее →A
A/B тест посадочной
A/B тест посадочной — сравнение двух вариантов лендинга для определения какой конвертирует лучше.
Подробнее →A/B тестирование
A/B тест (сплит-тест) — метод сравнения двух вариантов (A и B), различающихся одним параметром, для определения лучшего результата по заданной метрике.
Подробнее →C
CPA - стоимость целевого действия
CPA (Cost Per Action) — стоимость одного целевого действия: заявки, звонка, регистрации, покупки. Формула: CPA = Расход / Количество конверсий.
Подробнее →CPC и CPM
При модели CPC вы платите только тогда, когда пользователь кликает по объявлению.
Подробнее →CPE
CPE (Cost Per Engagement) — стоимость одного вовлечения пользователя с рекламой.
Подробнее →CPL
CPL (Cost Per Lead) — сумма, потраченная на привлечение одного лида (потенциального клиента). CPL = Рекламный бюджет / Количество лидов.
Подробнее →CPO
CPO (Cost Per Order) — стоимость одного оформленного заказа или продажи. В отличие от CPL, где считаются лиды, CPO считает только реальные транзакции.
Подробнее →CPV
CPV (Cost Per View) — стоимость одного просмотра видеорекламы.
Подробнее →CR
CR (Conversion Rate) — доля визитов на сайт, завершившихся целевым действием. CR = Конверсии / Визиты × 100%.
Подробнее →CRM-система
CRM (Customer Relationship Management) — программа для учёта клиентов, сделок и взаимодействий. Популярные: AmoCRM, Битрикс24, RetailCRM.
Подробнее →CTR
CTR (Click-Through Rate) — отношение числа кликов по объявлению к числу его показов, выраженное в процентах.
Подробнее →D
G
L
P
R
T
U
V
VK Реклама
VK Реклама — единая рекламная платформа экосистемы VK для размещения рекламы ВКонтакте, в Одноклассниках, на проектах Mail.ru и в мобильных приложениях.
Подробнее →VTR
VTR (View-Through Rate) — процент пользователей, досмотревших видеорекламу до конца. VTR = Полные просмотры / Показы × 100%.
Подробнее →