CPC и CPM

CPC — Cost Per Click (цена за клик)

При модели CPC вы платите только тогда, когда пользователь кликает по объявлению. Показы — бесплатно. Это стандартная модель для поисковых кампаний в Яндекс Директ и Google Ads.

Цена клика определяется аукционом: чем выше ставка и качество объявления, тем выше позиция.

CPM — Cost Per Mille (цена за 1000 показов)

При модели CPM вы платите за каждую 1000 показов вне зависимости от кликов. Используется в медийных кампаниях: баннеры, видео, нативная реклама.

CPM выгоден для брендинговых задач — когда цель охват и узнаваемость, а не прямые заявки.