Контентная стратегия
Что такое контентная стратегия
Контентная стратегия — план создания и распространения контента для достижения маркетинговых целей. Определяет какой контент, для кого, в каких каналах и с какой периодичностью публиковать.
Связь с контекстной рекламой
Информационный контент привлекает трафик по дешёвым информационным запросам. Этот трафик прогревается контентом и попадает в аудитории ретаргетинга в Директе. Контекст закрывает горячий спрос, контент — формирует его.
Компоненты стратегии
Анализ целевой аудитории и её болей. Контент-план по темам и форматам. Распределение по каналам: блог, соцсети, email. Метрики оценки: трафик, время на сайте, конверсия в лид.
