Атрибуция

Что такое атрибуция

Атрибуция — это присвоение ценности конверсии конкретному рекламному каналу или касанию пользователя с брендом. Отвечает на вопрос: какой канал привёл клиента к покупке?

Модели атрибуции

Последнее касание (Last Click) — вся ценность конверсии присваивается последнему каналу перед покупкой. Первое касание (First Click) — ценность у первого канала. Линейная — ценность делится поровну между всеми касаниями. Data-driven — алгоритм сам распределяет ценность на основе данных.

Почему это важно

Неправильная атрибуция приводит к неверным решениям о бюджете. Например при модели Last Click контекстная реклама получает всю заслугу за продажу, хотя клиент впервые узнал о бренде из SMM.