Бесплатный анализ вашего маркетинга на нецелевые траты бюджетов
Анализ отправляется в видео-формате с нашими комментариями и остается у Вас
Заполните форму и мы свяжемся с вами в ближайшее время
Обновлено 15.04.2026 Александр С.
Атрибуция — это присвоение ценности конверсии конкретному рекламному каналу или касанию пользователя с брендом. Отвечает на вопрос: какой канал привёл клиента к покупке?
Последнее касание (Last Click) — вся ценность конверсии присваивается последнему каналу перед покупкой. Первое касание (First Click) — ценность у первого канала. Линейная — ценность делится поровну между всеми касаниями. Data-driven — алгоритм сам распределяет ценность на основе данных.
Неправильная атрибуция приводит к неверным решениям о бюджете. Например при модели Last Click контекстная реклама получает всю заслугу за продажу, хотя клиент впервые узнал о бренде из SMM.