Аукцион Яндекс Директ

Обновлено 20.03.2026 Александр С.

Как работает аукцион

В Яндекс Директ используется аукцион второй цены (VCG). Победитель не платит свою максимальную ставку — он платит минимальную сумму, необходимую для занятия занятой позиции.

Рейтинг объявления

Позиция определяется не только ставкой, но и рейтингом: Рейтинг = Ставка × Показатель качества × Ожидаемый CTR. Объявление с меньшей ставкой, но лучшим качеством может занять более высокую позицию.

Практический вывод

Инвестиции в качество объявлений и посадочных страниц снижают реальную стоимость клика эффективнее, чем простое повышение ставок.