Особенности контекста в медицине
Реклама медицинских услуг проходит жёсткую модерацию: без лицензии, дисклеймеров и корректных формулировок Яндекс просто не пропустит объявления. Второй нюанс — пациент выбирает клинику рядом с домом и звонит, а не заполняет форму: без геопривязки кампаний и коллтрекинга половина обращений остаётся невидимой для аналитики.
Контекстная реклама для клиники, которая записывает пациентов, а не собирает клики
Почему реклама клиники крутится, а записей не прибавляется
Объявления режет модерация
Медицинская тематика в Директе требует лицензии, дисклеймеров и аккуратных формулировок: нельзя обещать излечение и показывать «до/после». Кампании неделями висят отклонёнными, а сезон — аллергия, ОРВИ, чекапы к лету — тем временем проходит мимо.
Все направления в одной куче
УЗИ за 1 500 ₽ и имплантация за 150 000 ₽ рекламируются в одной кампании с общей ставкой. Дорогие направления с высоким чеком и LTV недополучают трафик, дешёвые — сжигают бюджет.
Звонки не связаны с рекламой
Пациенты записываются по телефону, а не через форму. Без коллтрекинга и связки с МИС непонятно, какая кампания привела первичного пациента, — и бюджет режут по ощущениям, а не по цифрам.
Агрегаторы забирают выдачу
ПроДокторов, НаПоправку и страховые сервисы выкупают запросы по врачам и направлениям. Клиника платит агрегатору комиссию за собственного пациента, вместо того чтобы забирать брендовые и гео-запросы своей рекламой.
Контекст для клиники под ключ: от лицензии до записи
6 этапов от старта до роста
Диагностика и экономика
Дни 1–3. Аудит кампаний и конкурентов в выдаче, разбор чека и загрузки по направлениям, расчёт допустимой цены записи, медиаплан под ваши мощности.
Документы и аналитика
Дни 2–4. Сбор лицензий и гарантийных писем для модерации, настройка Метрики, коллтрекинга, целей на звонок и онлайн-запись, связка с МИС или CRM.
Сборка и запуск
Дни 3–6. Кампании по направлениям и врачам, гео-корректировки вокруг клиники, тексты с дисклеймерами под требования модерации, UTM-разметка.
Донастройка по записям
Недели 2–4. Чистка поисковых запросов, тесты объявлений и посадочных, перенос ставок туда, где обращения превращаются в записи, снижение цены пациента.
Расширение
Ежемесячно. Новые направления и сезонные кампании, ретаргетинг по смотревшим услугу, работа с брендовыми запросами против агрегаторов.
Отчёт и план
Ежемесячно. Отчёт по расходу, обращениям, записям и цене первичного пациента по каждому направлению. План на следующий месяц с обоснованием бюджета.
Кейсы Yti Marketing в медицине
Медцентр: +377% лидов при −70% затрат
Лиды выросли с 9 до 43 в месяц, цена лида упала с 1 700 до 496 ₽
2 613 заявок за год для сети пансионатов
Заявка по 2 274 ₽, бронирования выросли на 35%
Zelkinezis.ru: 100 000 посещений в месяц и топ по SEO
Выход в топ-2 Google по ключевым запросам о лечении позвоночника
Yti Marketing vs среднее агентство vs фрилансер
| Параметр | Yti Marketing | Среднее агентство | Фрилансер |
|---|---|---|---|
| Учёт звонков | Коллтрекинг + связка с МИС/CRM | Цели в Метрике | Обычно без звонков |
| Медицинская модерация | Документы и формулировки берём на себя | Переделывает по кругу | Часто стопорится |
| Структура кампаний | По направлениям, врачам и гео | Общие кампании | Одна-две кампании |
| Сезонность спроса | Кампании готовы до пика | Реагирует постфактум | Не отслеживает |
| Главная метрика | Первичные пациенты и цена записи | Клики и CTR | Факт запуска кампаний |
Стоимость контекстной рекламы для клиники
Для кабинета или небольшой клиники с 1–2 ключевыми направлениями.
- Настройка и ведение Яндекс.Директ
- Поиск и РСЯ по ключевым направлениям
- Помощь с прохождением медмодерации
- Цели на звонок и онлайн-запись в Метрике
- Ежемесячный отчёт
Для многопрофильного медцентра с конкуренцией по нескольким направлениям.
- Всё из тарифа «Базовый»
- До 10 кампаний по направлениям и врачам
- Коллтрекинг и учёт записей до CRM/МИС
- Ретаргетинг и сезонные кампании
- A/B-тесты объявлений и посадочных
Комплекс: быстрые записи из рекламы + органика по направлениям и врачам.
- Всё из тарифа «Продвинутый»
- SEO-продвижение страниц направлений
- Единая аналитика контекста и органики
- Автоматизация отчётности, интеграция с CRM
- Приоритетная поддержка
Рекламный бюджет в Яндекс.Директ оплачивается отдельно, обычно от 100 000 ₽/мес. Точная смета — после бесплатной диагностики клиники.
Честные условия
Автор материала
Строит системный маркетинг, связанный с продажами и финансами. 7+ лет в B2B.
Обновлено: июль 2026
Часто спрашивают об этой услуге для ниши
Что понадобится от клиники на старте?
Через сколько появятся первые записи?
Пациенты в основном звонят — как вы это учитываете?
Есть ли смысл рекламироваться, если пациенты идут через ПроДокторов и агрегаторы?
Сколько стоит контекстная реклама для клиники?
Какую цену обращения ждать в медицине?
Пройдём ли мы модерацию Яндекса с медуслугами?
Как учитывается сезонность — аллергия, ОРВИ, чекапы?
Что ещё поможет расти
Контекстная реклама
Настройка и ведение Яндекс.Директ и Google Ads под KPI.
Подробнее →SEO для медицины
Органический трафик по направлениям, врачам и симптомным запросам.
Подробнее →Таргет для медицины
VK Реклама и ретаргетинг по базе пациентов клиники.
Подробнее →AI-автоматизация клиники
Запись, напоминания и обработка обращений без потерь на телефоне.
Подробнее →SEO-продвижение
Комплексная работа с органикой как второй канал пациентов.
Подробнее →