В ноябре 2020 года в наше агентство обратился владелец компании по аренде автобусов с просьбой увеличить количество заявок.
Клиент находился в трудном положении — настройка рекламы прежним специалистом давала очень слабые показатели (около 3-4 лидов в неделю). При этом цена конверсии оказалась достаточно высокой — от 2000₽ .
В ходе консультации с клиентом, мы предложили ему настроить Я. Директ, установить и настроить цели в Я. Метрике, GTM, а также уменьшить цену конверсии в 2 раза. Владелец компании СПбТрансБас одобрил план работ, после чего с ним был заключён договор.
1.Сбор СЯ для рекламной кампании в Я.Директ.
Изучив специфику бизнеса, потенциальную целевую аудиторию, было собрано семантическое ядро поисковых запросов. Из общей массы запросов, были выделены нецелевые запросы, ГЕО запросы, из которых впоследствии был выделен массив минус-слов. Оставшиеся запросы были кластеризованы по намерениям клиентов, и видам перевозок (дети, свадьба, экскурсии).
Из получившихся кластеров запросов были образованы группы объявлений в поисковых кампаниях.
2.Установка и настройка целей в Я. Метрике, GTM.
Перед запуском были определены основные показатели KPI кампаний: отправка заявки на заказ автобуса, целевой звонок. На сайте был опубликован контейнер Google Tag Manager. Через него была настроена Яндекс. Метрика, и целевые действия.
Настроенные цели были предварительно протестированы на предмет их корректной работы.
3.Создание сайта.
•Сайт был сверстан из макета Figma с учётом адаптивности.
•Затем сайт был посажен на платформу WordPress c возможностью редактирования контента из админ-панели.
•Далее специалисты разработали квиз с правом выбора точек на карте Яндекс.
4.Подготовка текстов и баннеров объявлений.
В рекламных кампаниях были созданы объявления, с релевантными поисковым запросам текстами и заголовками. Прописаны быстрые ссылки, проставлены UTM метки. Для кампании в РСЯ и в мастере кампаний были подобраны графические креативы с актуальным оффером.
5.Подключение Calltouch и Коллтрекинга для лучшей аналитики и отслеживания звонков.
6.Запуск рекламных кампаний в Я.Директ.
7.Оптимизация рекламных компании.
Как форматы по фиду помогли автомагазину получить в 4,5 раза больше конверсий
Как увеличить конверсию и продажи интернет-магазина при помощи контекстной рекламы
Контекстная реклама интернет-магазина дизайнерских товаров для дома
Как увеличить конверсию и продажи интернет-магазина при помощи контекстной рекламы
