Особенности контекста для стоматологии
Пациент ищет клинику рядом с домом или работой, поэтому кампании привязываем к районам и станциям метро, а не льём на весь город. Дорогие направления — имплантация, виниры, брекеты — ведём отдельно от «острой боли»: у них разный чек, разная скорость решения и разная допустимая цена обращения. Медицинская тематика проходит строгую модерацию, поэтому объявления готовим сразу с учётом требований к рекламе медуслуг.
Контекстная реклама для клиники, которая приводит пациентов в кресло
Почему реклама стоматологии крутится, а кресла пустуют
Звонки есть — записей не видно
Без коллтрекинга и связки с программой учёта непонятно, сколько обращений дала реклама и сколько из них дошло до приёма. Администратор пропустил звонок в обед — и заявка за 2 000 ₽ пропала бесследно.
Объявления не проходят модерацию
Медицина — регулируемая тематика: без лицензии, честных формулировок и обязательных предупреждений Директ отклоняет объявления. Кампании неделями висят «на проверке», пока конкуренты собирают пациентов.
Реклама показывается не тем районам
Пациент редко едет через полгорода лечить зубы. Если кампании крутятся на весь город без корректировок по гео, клиника платит за клики людей, которые никогда не доедут до её кресла.
Весь бюджет съедает «острая боль»
Дешёвые запросы про боль и удаление дают поток разовых пациентов с низким чеком, а имплантация и ортодонтия — направления, на которых клиника зарабатывает, — остаются без трафика, потому что кампании не разделены по услугам.
Контекст для клиники под ключ: от семантики до записи на приём
6 этапов от старта до роста
Диагностика
Дни 1–3. Изучаем клинику: направления, загрузку кресел, средний чек, конкурентов в радиусе. Считаем допустимую цену записи и прогноз бюджета.
Аналитика
Дни 2–4. Ставим коллтрекинг, цели на звонок и форму записи, связываем с CRM или программой учёта — чтобы каждая запись была привязана к источнику.
Сборка кампаний
Дни 3–6. Семантика по направлениям, гео-кампании по районам, тексты под модерацию медуслуг, минус-слова, UTM-разметка.
Запуск и первые записи
Неделя 1–2. Запускаем поиск и РСЯ, следим за модерацией, снимаем первые звонки и записи, корректируем ставки по факту.
Оптимизация
Недели 2–4. Чистим поисковые запросы, тестируем объявления, переносим бюджет в направления с лучшей ценой пациента, подключаем ретаргетинг.
Отчёт и план
Ежемесячно. Отчёт по звонкам, записям и цене пациента по каждому направлению — не по кликам. План на следующий месяц с обоснованием.
Кейсы в медицине
Медцентр: +377% лидов при −70% затрат
Лиды выросли с 9 до 43 в месяц, цена лида упала с 1 700 до 496 ₽
Zelkinezis.ru: 100 000 посещений в месяц и топ по SEO
Выход в топ-2 Google по ключевым запросам о лечении позвоночника
Yti Marketing vs среднее агентство vs фрилансер
| Параметр | Yti Marketing | Среднее агентство | Фрилансер |
|---|---|---|---|
| Деление по направлениям | Отдельные кампании под каждый чек | Одна кампания «стоматология» | Как получится |
| Что считаем результатом | Записи на приём и цена пациента | Переходы и CTR | Факт запуска кампаний |
| Модерация медтематики | Готовим тексты под требования заранее | Переделывают после отклонений | Часто застревает |
| Отслеживание звонков | Коллтрекинг + связка с учётом клиники | Только цели в Метрике | Обычно нет |
| Работа с гео | Районы, метро, радиус, корректировки | Город целиком | Город целиком |
Стоимость контекстной рекламы для стоматологии
Для клиники на 2–4 кресла с упором на одно-два направления.
- Настройка и ведение Яндекс.Директ
- Кампании по ключевым направлениям клиники
- Гео-настройка по районам и метро
- Цели на звонок и запись в Метрике
- Ежемесячный отчёт по записям
Для клиники с полным спектром — от терапии до имплантации.
- Всё из тарифа «Базовый»
- До 10 кампаний по направлениям (Поиск + РСЯ)
- Ретаргетинг по дорогим услугам
- Коллтрекинг и связка с учётом клиники
- Тесты объявлений и посадочных
Комплекс: быстрые записи из рекламы + пациенты из поиска.
- Всё из тарифа «Продвинутый»
- SEO-продвижение сайта клиники базового уровня
- Единая аналитика: реклама + поиск + звонки
- Автоматическая отчётность и интеграция с CRM
- Приоритетная поддержка
Рекламный бюджет в Яндекс.Директ оплачивается отдельно, обычно от 100 000 ₽/мес. Точная смета — после бесплатной диагностики клиники.
Честные условия
Автор материала
Строит системный маркетинг, связанный с продажами и финансами. 7+ лет в B2B.
Обновлено: июль 2026
Часто спрашивают об этой услуге для ниши
Как быстро появятся записи на приём?
Есть ли сезонность у стоматологии и учитываете ли вы её?
Что понадобится от клиники для запуска?
У нас клиника в спальном районе — есть ли смысл в Директе?
Сколько стоит контекстная реклама для стоматологии?
Как понять, что реклама даёт записи, а не просто звонки?
Пройдут ли объявления модерацию — медицина же регулируемая тематика?
Стоит ли рекламировать имплантацию отдельно от лечения кариеса?
Что ещё поможет расти
Контекстная реклама
Настройка и ведение Яндекс.Директ и Google Ads под KPI.
Подробнее →SEO для стоматологии
Пациенты из поиска Яндекса и Google без платы за клик.
Подробнее →Таргет для стоматологии
VK Реклама на жителей района вокруг клиники.
Подробнее →AI-автоматизация клиники
Запись, напоминания пациентам и разгрузка администраторов.
Подробнее →Маркетинговый консалтинг
Экономика клиники, загрузка кресел и стратегия роста.
Подробнее →