Особенности контекста для франшизы
Продажа франшизы — сделка с чеком в сотни тысяч рублей и циклом решения в недели: кандидат кликает по объявлению, а потом ещё месяц сравнивает финмодели и читает отзывы партнёров. Поэтому одной поисковой кампанией здесь не обойтись — нужен ретаргетинг на весь цикл раздумий и посадочная, которая отвечает на вопросы про вложения и окупаемость. И отдельная дисциплина — квалификация: анкета должна отсеивать любопытных от людей с капиталом.
Реклама франшизы, которая приводит кандидатов, а не клики
Почему реклама франшизы съедает бюджет, а партнёров нет
Заявки есть — покупателей нет
Форму заполняют студенты и мечтатели без капитала, отдел франчайзинга тонет в пустых созвонах. Кампании не отсекают аудиторию по платёжеспособности, а анкета не задаёт неудобных вопросов про бюджет на паушальный взнос.
Непонятно, во сколько обходится партнёр
Агентство рапортует о CTR, а сколько стоит подписанный договор концессии — не знает никто. Цели на анкету не настроены, заявки не размечены по источникам, связка с CRM отдела продаж отсутствует.
Кандидат кликнул — и пропал на месяц
Решение о покупке франшизы зреет неделями: человек посмотрел лендинг, ушёл считать финмодель — и без догоняющих касаний купил у конкурента. Ретаргетинга на длинный цикл нет, тёплый спрос сгорает после первого визита.
Вся ставка — на каталоги франшиз
БИБОСС и franshiza.ru продают одни и те же контакты вам и десятку соседей по подборке. Собственного платного трафика по «франшиза + ниша» нет, и цену кандидата диктует площадка, а не аукцион Директа.
Контекст для франшизы под ключ: от семантики до анкеты кандидата
6 этапов от старта до роста
Разбор экономики и спроса
Дни 1–3. Считаем допустимую цену кандидата от паушального взноса, изучаем конкурентов в выдаче и каталогах, собираем семантику и прогноз бюджета.
Посадочная и аналитика
Дни 2–5. Правки страницы франшизы под вопросы кандидата, цели на анкету и звонок в Метрике, разметка источников и связка с CRM.
Запуск кампаний
Дни 4–7. Поиск по франчайзинговым запросам, РСЯ на аудиторию предпринимателей, минус-слова против искателей вакансий, ретаргетинг-сценарии.
Чистка и квалификация
Недели 2–4. Разбираем поисковые запросы и качество анкет вместе с отделом франчайзинга, режем площадки-пустышки, снижаем цену кандидата.
Масштабирование
Ежемесячно. Новые регионы и сегменты аудитории, тесты объявлений и офферов, усиление под сезонные пики спроса, при окупаемости — Google Ads.
Отчёт и план
Ежемесячно. Расход, анкеты кандидатов, их стоимость и движение по воронке до договора. План на следующий месяц с обоснованием бюджета.
Кейсы Yti Marketing во франчайзинге
Йога-бизнес без суеты: 200+ горячих франчайзи
160–200 целевых заявок ежемесячно по 2 463 ₽, 41–56% лидов целевые
6 франшиз за 4 месяца при заявке в 1,5 раза дешевле
~600 тёплых заявок по 2 000 ₽ — реклама окупилась со второго месяца
Yti Marketing vs среднее агентство vs фрилансер
| Параметр | Yti Marketing | Среднее агентство | Фрилансер |
|---|---|---|---|
| Качество заявок | Квалификация анкетой и корректировками | Льёт всё подряд | Не разбирает |
| Отчёт | Кандидаты, их цена, путь до договора | Клики и показы | Скриншот кабинета |
| Что оптимизируем | Стоимость анкеты кандидата и договора | CTR и трафик | Настроил и забыл |
| Посадочная страница | Дорабатываем под вопросы франчайзи | «Это не наша зона» | Работает с тем, что есть |
| Длинный цикл решения | Ретаргетинг-сценарии на недели раздумий | Один общий ретаргетинг | Нет |
Стоимость контекстной рекламы для франшизы
Для франшизы, которая продаётся в одном-двух регионах.
- Настройка и ведение Яндекс.Директ
- Поиск и РСЯ по франчайзинговым запросам
- Минус-слова против нецелевых заявок
- Цели на анкету кандидата в Метрике
- Ежемесячный отчёт
Для сети, набирающей партнёров по всей России в конкурентной нише.
- Всё из тарифа «Базовый»
- До 10 кампаний по регионам и сегментам
- Ретаргетинг-сценарии на цикл решения
- Сквозная аналитика и коллтрекинг
- Тесты объявлений и посадочных
Двойной поток кандидатов: реклама сразу, органика по «франшиза + ниша» — вдолгую.
- Всё из тарифа «Продвинутый»
- SEO раздела «Франшиза» базового уровня
- Единая аналитика рекламы и органики
- Автоматизация отчётности и связка с CRM
- Приоритетная поддержка
Рекламный бюджет в Яндекс.Директ оплачивается отдельно, обычно от 100 000 ₽/мес. Точная смета — после бесплатной диагностики.
Честные условия
Автор материала
Строит системный маркетинг, связанный с продажами и финансами. 7+ лет в B2B.
Обновлено: июль 2026
Часто спрашивают об этой услуге для ниши
Есть ли сезонность у спроса на франшизы?
Сколько стоит контекстная реклама для франшизы?
Можно ли обещать в объявлениях доход франчайзи?
У нас уже есть размещение в каталогах франшиз. Зачем ещё Директ?
Что нужно от нас для запуска?
Как отсечь любопытных без денег на паушальный взнос?
Сколько стоит заявка кандидата во франчайзи?
Через сколько появятся первые кандидаты?
Что ещё поможет расти
Контекстная реклама
Настройка и ведение Яндекс.Директ и Google Ads под KPI.
Подробнее →SEO для франшиз
Заявки кандидатов из органики и чистая выдача по бренду.
Подробнее →Таргет для франшиз
VK Реклама на аудиторию предпринимателей и ретаргетинг.
Подробнее →AI-автоматизация
Квалификация кандидатов и чат-боты для отдела франчайзинга.
Подробнее →Маркетинговый консалтинг
Упаковка франшизы, оффер и юнит-экономика сети.
Подробнее →