Особенности контекста для доставки цветов
Цветочная реклама выигрывает на скорости решения: человек ищет букет за час до встречи, и выбирает того, кто первым покажет цену, срок и район. Аукцион в этой нише дышит по календарю — к 8 марта и 14 февраля клик дорожает в разы, поэтому бюджет и ставки готовим за месяц до пика, а не в ночь перед ним. Между пиками кампании переводим на поводы, подписки и повторные заказы, иначе год превращается в две удачные недели и десять убыточных месяцев.
Контекстная реклама для доставки цветов, которая работает и в пик, и в межсезонье
Почему реклама букетов сжигает бюджет
Между праздниками телефон молчит
Кампании собраны только под подарочные даты, а запросы на извинение, выписку из роддома, годовщину и корпоративную подписку не охвачены. В межсезонье реклама либо стоит на паузе, либо крутится вхолостую.
Срочность не отработана
Клиенту нужен букет к семи вечера, а в объявлении и на первом экране нет ни зоны доставки, ни ближайшего слота, ни цены от. Заявка достаётся агрегатору, который эти три вещи показал сразу.
К пику готовитесь в последний момент
Кампании на 8 марта включают за три дня до праздника, когда ставка уже втрое выше обычной, а обучение автостратегий не успевает пройти. Деньги уходят в самый дорогой клик года, и половина заявок падает тогда, когда курьеры уже расписаны.
Реклама ведёт на букет, которого нет
Пионы закончились, гортензия подорожала, а объявление всё ещё зовёт на старую карточку со старой ценой. Человек уходит с посадочной за десять секунд, деньги за клик списаны.
Контекстная реклама доставки цветов: от каталога до цены заказа
6 этапов от старта до роста
Разбор и расчёт
Дни 1–3. Смотрим текущие кампании и конкурентов, считаем чек и наценку букета, определяем допустимую цену заказа и бюджет отдельно на будни и на пик.
Учёт заявок
Дни 2–4. Ставим цели в Метрике, подключаем отслеживание звонков и мессенджеров, связываем заявки с CRM, готовим фид каталога.
Запуск кампаний
Дни 3–5. Срочные запросы, поводы, районы доставки, товарные объявления из фида, минус-слова по венкам и оптовым запросам, метки для отчётов.
Настройка по заказам
Недели 2–4. Чистим запросы, тестируем объявления и первые экраны, двигаем ставки под окупаемую цену заказа, отключаем то, что даёт разговоры без покупки.
Подготовка к пику
За месяц до праздника. Отдельные кампании и посадочные под дату, расписание ставок, запас бюджета, ограничение зон по реальной пропускной способности курьеров.
Отчёт и план
Ежемесячно. Показываем расход, заказы, цену заказа и выручку по кампаниям, разбираем пиковые дни и согласуем план и бюджет на следующий месяц.
Кейсы в e-commerce
KeyAcademy: органический трафик магазина ×2,2 за полгода
54 007 визитов из поиска за январь–июнь 2026 против 24 113 за прошлое полугодие; стабильно 8 500–10 100 в месяц
Ретаргетинг: брошенные корзины превращаются в покупки
Конверсия в продажу поднялась с 0,11% до плановых 1% при лиде не дороже 3 000 ₽
Yti Marketing vs среднее агентство vs фрилансер
| Параметр | Yti Marketing | Среднее агентство | Фрилансер |
|---|---|---|---|
| Каталог букетов | Фид с живыми ценами и наличием | Иногда | Обычно нет |
| Межсезонье | Поводы, подписки, повторные заказы | Пауза до следующей даты | Не входит |
| Сезонные пики | План и бюджет за месяц до даты | Кампании за неделю до праздника | Как получится |
| На что смотрим | Оплаченные заказы и цена заказа | Клики и заявки | Факт запуска кампаний |
| Учёт результата | Звонки и заказы до денег | Базовые цели в Метрике | Отчёт из кабинета |
Стоимость контекстной рекламы для доставки цветов
Для салона с доставкой по одному городу и понятным ассортиментом.
- Настройка и ведение Яндекс.Директ
- Кампании на срочные запросы и поводы
- Товарные объявления из каталога букетов
- Цели, звонки и заказы в Метрике
- Ежемесячный отчёт
Для службы доставки с широким каталогом и высокой конкуренцией в пик.
- Всё из тарифа «Базовый»
- Кампании по районам и слотам доставки
- Отдельная подготовка к сезонным пикам
- Ретаргетинг и напоминания по датам клиентов
- Сквозная аналитика и отслеживание звонков
Заказы из рекламы сейчас плюс органика каталога на весь год.
- Всё из тарифа «Продвинутый»
- SEO-продвижение каталога базового уровня
- Реклама и органика в одной аналитике
- Интеграция с CRM и автоматизация отчётов
- Приоритетная поддержка в пиковые дни
Рекламный бюджет в Яндекс.Директ оплачивается отдельно, обычно от 100 000 ₽/мес. Точная смета — после бесплатной диагностики.
Честные условия
Автор материала
Строит системный маркетинг, связанный с продажами и финансами. 7+ лет в B2B.
Обновлено: июль 2026
Часто спрашивают об этой услуге для ниши
Что нужно от нас на старте?
Как конкурировать с агрегаторами букетов?
Когда начинать готовить рекламу к 8 марта?
Как реклама учитывает, что ассортимент меняется каждую неделю?
Мы возим только по нескольким районам. Реклама справится?
Половина заказов приходит звонками и в мессенджер. Как их посчитать?
Что делать с рекламой в межсезонье?
Сколько стоит контекстная реклама для доставки цветов?
Что ещё поможет расти
Контекстная реклама
Настройка и ведение Яндекс.Директ и Google Ads под KPI.
Подробнее →SEO для доставки цветов
Заказы букетов из поиска круглый год, а не только в пик.
Подробнее →Таргет для доставки цветов
VK Реклама по поводам и возврат брошенных корзин.
Подробнее →AI-автоматизация
Приём заказов, подтверждения и напоминания о датах.
Подробнее →Маркетинговый консалтинг
Экономика заказа и план на сезонные пики.
Подробнее →