Ключевые слова в Я.Директ: инструкция + рекомендации по работе
Ключевые слова в Я.Директ: инструкция + рекомендации по работе
Работа с ключевыми фразами — один из необходимых умений специалиста по контекстной рекламе. Здесь нет разницы, какую настройку вы делаете: Я.Директа или Google Ads, работать с ключевиками требуется в любом случае.
Пометка. Сбор ключей также часто обозначают, как сбор семантики, семантического ядра и СЯ.
Сегодня поделимся не только общей информацией по принципу работы сбора ключевиков, но и на собственных примерах расскажем, как делать подбор для небольшой РК.
Для начала погрузимся в некоторую терминологию. Если вы уже знаете, чем поисковые запросы отличаются от ключевиков, зачем нужны минут-фразы и прочие термины, то листайте ниже — к принципам сбора семантики.
Проясним терминологию
Нередко путают ключевые слова и поисковые запросы.
Ключевики — это выражения, наличие которых в запросе пользователя на поиске вызывает выдачу рекламы.
Поисковый запрос — выражение, которое посетитель пишет в строку поиска.
Суть в чём, дорогие читатели. Ключевики — это фразы, которые мы ставим в рекламный кабинет, тогда как запрос на поиске — это выражения, которые посетитель пишет в поисковик.
Когда в запросе на поиске у посетителя не будет нашего ключевика, то и реклама показываться не станет. И наоборот.
Сервисы и программы по сбору ключей
Так, с терминологией мы определились. Сейчас к самому главному: как собирать эти ключи?
Яндекс Wordstat
Это один из самых востребованных инструментов для контекстника. Да к тому же ещё и бесплатный. Можно сказать, что это открытая статистика ключей, с частотой применения и сезонными прогнозами.
Другие сервисы всего лишь идут за сведениями к Wordstat, правильно делают структуру, однако первоисточником всё равно будет являться Вордстат.
Прогноз бюджета
Является вторым сервисом Yandex, который даёт дополнительно определить цену за клик, CTR и иные фишки.
Записывая главные фразы в нужные поля, Директ самостоятельно сделает подбор похожих ключевиков, которые стоит включить. Мы не всегда обращаемся к данному сервису, однако в курсе, что некоторые специалисты используют его. Нам больше по душе Wordstat.
И другие программы
Можно перечислять другие инструменты, но не будем углубляться, так как их существует достаточно много. Есть как бесплатные варианты, так и платные.
Мы же рекомендуем Wordstat, особенно новичкам, так как в нём можно делать настройку “ручками”. Благодаря этому можно лучше понять структуру ключевиков и набраться опыта.
Минус-фразы: что это?
Особенность в Я.Директе. Это может быть как и одно минус-слово, так и целая минус-фраза.
Минус-слово — это выражение, наличие которого в запросе посетителя на поиске блокирует выдачу рекламы.
Этапы сбора семантического ядра для Я.Директ
Сбор ключевиков делятся на 2 разных шага:
- “В ширину”
- “В глубину”
“В ширину”
Ширина — это сбор разных вариантов основных ключевиков, которые в простонародье обозначают “масками”.
Маска — основное обозначение ключа, который включает в себя все другие ключи. На практике, состоит из 1-3 слов.
Допустим, в процессе парсинга в ширину для сферы “ремонт балкона”, маски будут следующие:
- ремонт балкона;
- остекление балкона;
- мастер на балкон.
И прочее. Это компас, который позволяет находить ключи. Масками также будут являться иные наименования услуг и товаров.
Цель данного этапа — подобрать наибольшее число масок, чтобы не упустить низкоконкурентные ключевики, которые могли не увидеть конкуренты.
“В глубину”
Данный этап начинается, когда уже подобраны необходимые варианты масок. Суть в том, что если человек пишет в Wordstat ключ, то он показывает все вложенные в данный ключ ключевые фразы.
В ключевик “ремонт балконов” включен и множество других ключей (левая колонка). Однако все они не потребуются, к примеру “ремонт балкона своими руками” и прочее, если идёт настройка рекламы для коммерческой услуги.
Но здесь потребуются некоторые ключевые фразы, допустим:
- ремонт балкона под ключ;
- ремонт балкона стоимость.
Частота ключевиков
Подразумевается число показов выражения за нужный период времени.
Важно! Многие путают частоту с количеством запросов на поиске, однако это количество является рекламными показами, которые не обязательно будут с поиска.
Однако для упрощения можно думать, что это объём запросов. Данный показатель всё равно будет прогнозируемым и будет меняться, находясь в зависимости от сезонности, времени и остальных факторов.
Базовая частота
Это базовая частота ключевика и всех фраз, входящих в него.
Частота в кавычках
Тогда вы сможете увидеть частоту именно данного ключа, заключённого в кавычки. Без учитывания каких-либо других дополнительных фраз.
Как сделать сбор ключей для Я.Директа?
Вспомнив терминологию и принцип пользования некоторыми сервисами, главным из которых остаётся Wordstat, мы начинаем делать сбор ключей.
Сегодня будет ниша “стеклопластиковая арматура”. Достаточно несложная, однако в ней есть немало особенностей, касающиеся сбора масок и в принципе всего семантического ядра.
Этап №1. Сбор масок
Открываем Excel, либо Google Таблицы. Заносим туда различные маски. Найти их можно:
- сайт заказчика и конкурентов;
- википедия;
- отзывы, статьи и кейсы.
Допустим, посещаем сайт заказчика и переходим на страницу “Стеклопластиковая арматура”. Однако здесь же постоянно встречается выражение “композитная арматура”.
Для понимания данного товара, мы посещаем Википедию, чтобы понять матчасть:
Здесь мы замечаем, что кроме стеклопластиковой и композитной (а как мы узнали, что это одно и тоже, просто ключи разные) существует ещё немало вариантов:
- пластиковая;
- стеклянная;
- АСП;
- углепластиковая и тд.
И другие наименования одного и того же товара:
Yandex делает различие между существительным, прилагательным и глаголом. Поэтому ключевой запрос “стеклянная арматура” и “арматура из стекла” — это различные ключи, которые обладают различной частотностью.
Поэтому не стоит забывать про этот момент при сборе в ширину, иначе выйдет так, что мы соберём ключевики “резиновое покрытие”, и упустим “покрытие из резины”.
Колонки, отмеченные в таблице, могут распространяться и на другие группы. Они необходимы, чтобы соединить вместе ключевые фразы для сбора в глубину. По другому — “мультипликация слов”.
Допустим, есть ключевики следующие:
- займ под залог автомобиля;
- займ под залог авто;
- займ под залог машины;
- займ под залог птс.
Когда собран полноценный перечень из всех требуемых фраз для масок, мы открываем любое понравившееся приложение из комбинации выражений и делаем распределение выражений по различным столбцам.
Когда вы сложите их друг с другом, то выйдет следующее:
Всего за 2 минуты мы смогли подобрать 36 масок, а если бы вручную прописывали бы, то потратили намного больше времени и точно что-то упустили бы.
Этап №2: сбор ключевиков “в глубину”
Когда маски подобраны и включены в общий файл, проводится работа с глубиной.
Работа тут простая:
- делается вставка маски в Wordstat;
- собираются все подходящие ключевики;
- выполняются действия, пока частотность не станет совсем маленькой.
Сейчас пройдёмся по этим шагам: пишем первую маску
Далее движемся сверху вниз по колонке слева и записываем всё, что требуется. Рекомендуем в то же время примечать и минус-фразы, которые затем понадобятся для рекламы (к примеру отзывы, Леруа).
На какой частоте остановиться? Здесь зависит всё от вас. Можно тормознуться на частотности 10-15. Однако некоторые берут все ключи.
Скажем одно: с опытом вы поймёте когда требуется копать дальше, а когда лучше остановиться.
Как только завершили работу с одной маской, переходите к другой.
Какие ключи стоит брать, а какие лучше не использовать?
Суть в том, что именно в ключевиках и есть весь смысл рекламы в Я.Директ. Здесь важно учесть одно единственное правило:
Я.Директ — это про прямой спрос!
Не стоит предлагать человеку Ямаху, если он конкретно ищет Кавасаки. Не нужно показывать рекламу шлемов, если байкер ищет себе мотокуртку.
Алгоритм — проще некуда:
- учитываете только тот продукт, либо услугу, которые уже выставлены на сайте;
- берёте только те ключевики, которые конкретно указывают на потребность клиента.
Как выяснить этот момент? По коммерческим приставкам к ключам:
- заказать;
- стоимость и цена;
- доставка;
- купить и тд.
Допустим, ключевик “купить мотоцикл Кавасаки” кардинально отличается по своему составу от “мотоцикл Кавасаки отзывы”.
В первой ситуации пользователь хочет явно купить товар, тогда как во втором — интересуется им, собирает данные. Естественно, он может и решить купить, если прочитает крутые рекомендации. Однако шансов гораздо меньше, недели в первом варианте.
В начале подбирайте те ключевые фразы, которые ясно говорят о том, что клиент ищет наш товар и хочет его приобрести.
Есть сферы, где транзакционные приставки не очень выражены, либо их совсем нет. Допустим, займ под залог. Тут ключевики так и выглядят — “займ под залог”. Пользователю нужен займ или же он просто собирает информацию? Не понятно.
Тогда Яндекс спешит на помощь.
Главный KPI каждого поисковика — временной промежуток, проведённый человеком на поиске. Чем времени пользователь проводит на поиске меньше, тем лучшие ответы показал поисковик.
А когда поисковик ежедневно обрабатывает запросы миллионы пользователей, то конечно же он лучше подстраивает выдачу под то, что пользуется спросом у большинства посетителей. Поэтому, если вы не понимаете, что имеет ввиду пользователь, просто взгляните на органическую выдачу под рекламой по данному запросу.
Если вы видите рекомендации, видео и статьи, то запрос явно не коммерческий. Если же замечаете конкурентов, Я.Услуги и тд, то здесь действительно что-то хотели купить.
