Почему таргет частной школы «крутится», а родители не приходят
День открытых дверей проходит полупустым
Событие анонсируется за неделю в соцсетях школы, но без ретаргетинга по посетителям сайта и look-alike действующих родителей. В итоге платите за банкет и экскурсию, а приходит десяток человек — из них родители уже определившиеся.
Никто не считает стоимость договора
Отчёт подрядчика — CTR и охваты. Сколько стоила запись на визит, сколько родителей дошло до школы и сколько подписало договор к сентябрю — неизвестно. Приёмная кампания заканчивается, а понимания, какой канал сработал, нет.
Реклама летит по всему городу
Настроено «женщины 28–45, интерес — образование». Показывается маме школьника с другого конца города — до вас ей 40 минут, а рядом уже есть школа. Заявка не приходит, потому что гео-фильтр по району и метро не выставлен.
Ведёте на главную, а не на программу
В объявлении «начальная школа полного дня», а по клику — общая страница «О школе» на пять экранов. Родитель не находит стоимости, расписания и условий приёма своего класса и уходит к конкуренту, который сразу говорит по делу.
Особенности таргета для частной школы
Родитель выбирает школу медленно: сначала сохраняет вкладку, потом обсуждает с супругом, потом идёт на день открытых дверей — и только после этого готов подписать договор. Поэтому в таргете для частной школы мы работаем не с холодной аудиторией «до 40 лет», а с гео-сегментами по району, возрастом ребёнка и look-alike по действующим родителям, а бюджет привязываем к заявкам на визит и записи в приёмную комиссию.
Таргет для частной школы, который приводит родителей на день открытых дверей
Таргет для частной школы под ключ
6 этапов от старта до роста
Погружение в школу и приёмную кампанию
Дни 1–3. Разбираем программы и филиалы, календарь набора и ДОД, средний чек, портрет родителей действующих учеников, конкурентов района и типичные возражения.
Стратегия, сегменты и офферы
Дни 3–5. Проектируем гео-сегменты по адресу школы и станциям метро, аудитории по возрасту ребёнка и интересам, отдельные офферы под каждую программу и ближайший день открытых дверей.
Техника, пиксель и CRM
Дни 4–6. Ставим пиксель VK, события на форму записи и регистрации на ДОД, UTM-разметку, интеграцию с CRM школы и коллтрекингом для сквозной аналитики.
Запуск и тесты
Недели 1–2. Тестируем связки аудиторий, креативов и посадочных, отдельно — трафик на программу и на регистрацию на день открытых дверей, ищем окупаемую стоимость визита.
Ретаргетинг и оптимизация
Недели 3–4. Догоняем посетителей страниц программ и ДОД, отключаем неработающие связки, масштабируем look-alike по семьям из CRM.
Отчётность и работа на цикл набора
Ежемесячно. Обновляем креативы под пик подачи заявок (февраль–май и август), отчитываемся по записям на ДОД, визитам и подписанным договорам.
Yti Marketing vs среднее агентство vs фрилансер
| Параметр | Yti Marketing | Среднее агентство | Фрилансер |
|---|---|---|---|
| Гео-таргетинг | По адресу школы, метро и ЖК | По всему городу | Регион целиком |
| Что считаем результатом | Записи на ДОД и договоры | Клики и подписчики | Только показы |
| Look-alike по CRM школы | Похожие на действующих родителей | Иногда | Нет |
| Сегментация родителей | По классу, возрасту ребёнка, интересам | Общий портрет 25–45 | Без сегментации |
| Аналитика | От показа до подписанного договора | Метрики площадки | Скриншоты кабинета |
Стоимость таргетированной рекламы для частной школы
Для одного корпуса школы с одной ключевой программой набора.
- Настройка и ведение VK Рекламы
- Гео-таргетинг по району и метро
- До 3 аудиторных сегментов
- Пиксель и события на запись/ДОД
- Ежемесячный отчёт по заявкам
Для школы с несколькими программами, филиалами и активной приёмной кампанией.
- Всё из тарифа «Базовый»
- VK Реклама + Telegram Ads
- Ретаргетинг посетителей сайта и ДОД
- Look-alike по родителям из CRM
- Сквозная аналитика до записи
Полный цикл в пик набора: холодный охват района, возврат посетителей и записи на договор.
- Всё из тарифа «Продвинутый»
- Контекст в Директе на приёмную кампанию
- Производство креативов и видео школы
- Автоматизация отчётности по договорам
- Приоритетная поддержка на пике набора
Рекламный бюджет в площадках оплачивается отдельно, обычно от 100 000 ₽/мес в пик набора. Точная смета — после бесплатной диагностики приёмной кампании.
Честные условия
Автор материала
Строит системный маркетинг, связанный с продажами и финансами. 7+ лет в B2B.
Обновлено: июль 2026
Часто спрашивают об этой услуге для ниши
Сколько стоит таргет для частной школы?
Что делать, если у нас несколько филиалов в разных районах?
Можно ли рекламировать конкретный день открытых дверей?
Как таргет учитывает район школы, а не показывается по всему городу?
На каких площадках работаете?
Когда запускать рекламу, чтобы получить набор к сентябрю?
Что нужно от школы на старте?
Как соблюдаете закон о рекламе образовательных услуг?
Что ещё поможет расти
Таргетированная реклама
Услуга целиком: VK Реклама, Telegram Ads и ретаргетинг для бизнеса.
Подробнее →SEO для частных школ
Гео- и программные запросы родителей: страницы программ, филиалов и педагогов в ТОП.
Подробнее →Контекст для частных школ
Яндекс.Директ на горячий спрос и запись на день открытых дверей.
Подробнее →AI-автоматизация для школы
Чат-бот для родителей, обработка заявок и приёмная кампания на автопилоте.
Подробнее →Маркетинговый консалтинг
Стратегия набора, позиционирование и юнит-экономика частной школы.
Подробнее →