Особенности контекста в строительстве
Стройка — ниша с высоким чеком и длинным решением: от первого запроса до договора проходят недели, а заявка приходит звонком или заявкой на замер, а не покупкой в корзине. Поэтому кампании строим вокруг горячих запросов «под ключ», «цена за м²», «смета», а спрос ловим с учётом сезона: пик закладки фундаментов и кровельных работ приходится на весну и лето, и бюджет должен разгоняться до него, а не после.
Реклама для стройки, которая приносит договоры, а не «переходы»
Почему реклама у строителей «крутится», а бригады простаивают
Заявки есть, договоров нет
В отчёте — клики и «лиды», а прораб говорит, что звонят посредники и те, кому «просто посчитать». Без связки рекламы с CRM и прослушивания звонков не видно, какие запросы дают замер и договор, а какие — пустые обращения.
Реклама ведёт на сайт, который не продаёт
Посадочная без цен «от», без фото объектов и формы на расчёт сметы — и посетитель уходит сравнивать дальше. Заказчик стройки хочет увидеть выполненные объекты, сроки и понятный следующий шаг: замер или выезд инженера.
Сезон проспали — бюджет догоняет спрос
Кампании включают в мае, когда заказчики уже выбрали подрядчика на лето. Спрос на дома, кровлю и фасады начинает расти с конца зимы — если разгонять рекламу к пику, а не после него, лучшие заявки достаются вам, а не конкурентам.
Дорогой клик съедает смету на рекламу
По запросам вида «строительство домов под ключ» аукцион перегрет застройщиками и агрегаторами. Если лить бюджет на общие фразы без минус-слов и гео-корректировок, деньги уходят раньше, чем появляется первая сделка.
Что входит: от сбора спроса до договора в CRM
6 этапов от старта до роста
Диагностика и расчёт
Дни 1–3. Разбираем направления работ, средний чек и маржу подряда, изучаем конкурентов в выдаче, считаем допустимую цену обращения и прогноз бюджета на сезон.
Аналитика и звонки
Дни 2–4. Настраиваем Метрику, цели на формы и мессенджеры, подключаем коллтрекинг и передачу источника заявки в CRM — чтобы видеть путь до договора.
Сборка кампаний
Дни 3–6. Семантика по направлениям, объявления с ценами «от» и сроками, гео-настройки по зонам выезда, минус-слова, ретаргетинг на посетителей без заявки.
Запуск и чистка
Недели 1–2. Запускаем, ежедневно чистим поисковые запросы, слушаем первые звонки, отсекаем посредников и нецелевые обращения, корректируем ставки.
Оптимизация до сделки
Недели 2–6. Сверяем заявки с CRM: какие запросы доходят до замера и договора, туда и перекладываем бюджет; тестируем объявления и посадочные.
Сезонное управление
Ежемесячно. Отчёт по обращениям, замерам и договорам с ценой каждого этапа, план на следующий месяц с учётом сезона и загрузки бригад.
Yti Marketing vs среднее агентство vs фрилансер
| Параметр | Yti Marketing | Среднее агентство | Фрилансер |
|---|---|---|---|
| Сезонность стройки | Бюджет планируем к пику спроса заранее | Ровный расход круглый год | Как получится |
| Мусорный трафик | Минусуем «своими руками», вакансии, посредников | Базовые минус-слова | От случая к случаю |
| Что считаем результатом | Замеры, сметы и договоры в CRM | Клики и заявки без разбора | Настроил и передал |
| Звонки | Коллтрекинг и прослушивание обращений | Редко | Обычно нет |
| Посадочные страницы | Дорабатываем под замер и смету | «Это не наша зона» | Нет |
Стоимость контекстной рекламы для строительной компании
Для компании с одним-двумя направлениями работ и понятной зоной выезда.
- Настройка и ведение Яндекс.Директ
- Поиск и РСЯ по ключевым направлениям работ
- Гео-настройки по зонам выезда замерщика
- Цели на звонки и заявки в Метрике
- Ежемесячный отчёт
Для подрядчика с несколькими направлениями и конкуренцией в перегретом аукционе.
- Всё из тарифа «Базовый»
- До 10 кампаний по направлениям и гео
- Коллтрекинг и прослушивание обращений
- Связка заявок с CRM до договора
- Ретаргетинг на думающих заказчиков и тесты объявлений
Комплекс: быстрые заявки из рекламы плюс органика по направлениям работ.
- Всё из тарифа «Продвинутый»
- SEO-продвижение страниц направлений базового уровня
- Единая аналитика: реклама и органика до договора
- Автоматические отчёты и интеграция с CRM
- Приоритетная поддержка
Рекламный бюджет в Яндекс.Директ оплачивается отдельно, обычно от 100 000 ₽/мес — в стройке аукцион дорогой, но одна сделка обычно перекрывает месяц рекламы. Точная смета — после бесплатной диагностики.
Честные условия
Автор материала
Строит системный маркетинг, связанный с продажами и финансами. 7+ лет в B2B.
Обновлено: июль 2026
Часто спрашивают об этой услуге для ниши
У нас заявки в основном звонками — как вы их посчитаете?
Когда запускать рекламу, если сезон летом?
Как отсеять посредников и «посчитайте своими руками»?
Окупится ли контекст при дорогом клике по стройке?
Что потребуется от нас на старте?
Сколько стоит реклама для строительной компании?
Работаете с подрядом для юрлиц и тендерной стройкой?
Нужно ли переделывать сайт перед запуском?
Что ещё поможет расти
Контекстная реклама
Настройка и ведение Яндекс.Директ и Google Ads под KPI.
Подробнее →SEO для строительных компаний
Органические заявки по направлениям работ без платы за клик.
Подробнее →Avito для строительных компаний
Дополнительный канал заказов на ремонт и подряд с Avito.
Подробнее →SEO для строительных сайтов
Продвижение сайтов строительных компаний с понятной отчётностью.
Подробнее →AI-автоматизация
Обработка заявок и первичная квалификация обращений без ручной рутины.
Подробнее →