Особенности контекста в финансовых услугах
В финансах заявка и деньги — разные вещи: анкету оставляют десятки, а до одобрения и выдачи доходят единицы, поэтому кампании настраиваем не на «оставил номер», а на стадию, где клиент прошёл скоринг. Второй нерв — правила площадок: реклама займов, страхования, инвестиций и брокерских услуг проходит модерацию с проверкой лицензии и обязательных предупреждений, и без подготовки документов кампания просто не стартует.
Контекст для финансовой компании, с проверяемым счётом до сделки
Почему заявки идут, а выдач и договоров нет
Модерация режет объявления
Финансовая тематика требует лицензии, реквизитов и предупреждений о рисках и полной стоимости. Без подготовленного пакета документов объявления отклоняют, кампания стоит неделями, а сезон подачи деклараций или закрытия квартала проходит мимо.
Анкеты есть, одобрений нет
Форму заполняют люди без нужного дохода, с испорченной кредитной историей или чужой пропиской. Отдел продаж перемалывает пустую породу, а рекламный кабинет рапортует о дешёвых заявках — потому что видит только отправку формы, а не решение по скорингу.
Аукцион перегрет агрегаторами
Сравнилки и партнёрские витрины скупают верх выдачи по прямым запросам и держат ставку, которую компания в одиночку не отбивает. Без работы с брендом, узкими сегментами и повторными обращениями клик по «горячему» слову съедает всю маржу продукта.
Длинная сделка теряется по дороге
От анкеты до подписания проходит от нескольких дней до пары месяцев, а сделка закрывается в кабинете менеджера. Реклама и учётная система не связаны, поэтому невозможно сказать, какие запросы принесли договор, а какие — только звонки без продолжения.
Контекст для финансовой компании: от документов до одобренных сделок
6 этапов от старта до роста
Разбор продукта и цифр
Дни 1–3. Смотрим линейку продуктов, долю одобрений, срок сделки и доход с договора, изучаем конкурентов и агрегаторов, считаем допустимую цену обращения и бюджет под ваши KPI.
Документы и учёт
Дни 2–5. Готовим пакет для модерации финансовой тематики, настраиваем цели по стадиям анкеты в Метрике, отслеживание звонков и обмен статусами с Битрикс24.
Запуск по сегментам
Дни 4–7. Поиск по продуктам и запросам с намерением подать документы, показы в сетях для сравнивающих, минус-слова, метки, догоняющие кампании на цикл решения.
Чистка и квалификация
Недели 2–5. Разбираем поисковые запросы и записи обращений вместе с продажами, отсекаем источники пустых анкет, тестируем тексты и формы, снижаем цену квалифицированного обращения.
Рост по прибыльным продуктам
Ежемесячно. Переносим бюджет туда, где выше доля одобрений и доход, добавляем похожие аудитории и новые продукты, работаем с повторными обращениями клиентской базы.
Отчёт и план
Ежемесячно. Показываем расход, обращения по стадиям, цену одобренной сделки и возврат вложений, защищаем план работ и бюджет на следующий месяц.
Yti Marketing vs среднее агентство vs фрилансер
| Параметр | Yti Marketing | Среднее агентство | Фрилансер |
|---|---|---|---|
| Управление ставками | По стадии сделки и доходу продукта | По цене заявки | Ручные правки |
| Что считаем | Одобренные и подписанные договоры | Заявки в кабинете | Клики и расход |
| Данные из отдела продаж | Статусы сделок возвращаются в кампании | Изредка, вручную | Нет доступа |
| Качество обращений | Квалификация и отсев на входе | Считают все анкеты подряд | Не проверяется |
| Модерация финансовой рекламы | Готовим пакет документов и формулировки | Перекладывают на клиента | Разбираются по ходу |
Стоимость контекстной рекламы для финансовой компании
Для компании с одним-двумя финансовыми продуктами и одним регионом.
- Настройка и ведение Яндекс Директ
- Поиск и сети по основным продуктам
- Подготовка документов и текстов под модерацию
- Цели по стадиям анкеты в Метрике
- Ежемесячный отчёт
Для широкой линейки продуктов и конкуренции с агрегаторами.
- Всё из тарифа «Базовый»
- До 10 кампаний по продуктам и сегментам
- Догоняющие показы на длинный цикл решения
- Отслеживание звонков и обмен статусами с CRM
- Проверка текстов, форм и посадочных
Быстрые обращения из рекламы плюс органика по продуктовым запросам.
- Всё из тарифа «Продвинутый»
- SEO-продвижение продуктовых страниц базового уровня
- Единая аналитика рекламы и органики до сделки
- Автоматическая отчётность и интеграция с Битрикс24
- Приоритетная поддержка
Рекламный бюджет в Яндекс Директ оплачивается отдельно, обычно от 100 000 ₽/мес. Точная смета — после бесплатной диагностики.
Честные условия
Автор материала
Строит системный маркетинг, связанный с продажами и финансами. 7+ лет в B2B.
Обновлено: июль 2026
Часто спрашивают об этой услуге для ниши
Есть ли сезонность в финансовых услугах?
Работаете ли вы с частными клиентами или только с бизнесом?
Как вы отсекаете анкеты, которые не пройдут скоринг?
Что нужно от нас на старте?
Сколько стоит контекстная реклама для финансовой компании?
Пройдёт ли реклама финансовых услуг модерацию Яндекс Директа?
Как конкурировать с агрегаторами и сравнилками?
Сделка идёт месяц-два — как считать результат?
Что ещё поможет расти
Контекстная реклама
Настройка и ведение Яндекс Директ и Google Ads под KPI.
Подробнее →SEO для финансовых услуг
Органика по продуктовым запросам и снижение цены обращения.
Подробнее →Таргет для финансовых услуг
VK Реклама и догоняющие показы на длинный цикл решения.
Подробнее →AI-автоматизация финкомпании
Первичная квалификация анкет и разбор обращений без ручного труда.
Подробнее →Автоматизация Битрикс24
Стадии сделки, статусы одобрения и отчёты по продуктам.
Подробнее →