УТП — Уникальное торговое предложение

Обновлено 20.03.2026 Александр С.

Что такое УТП

УТП (Уникальное торговое предложение) — конкретная выгода или отличие вашего продукта, которое важно для покупателя и которого нет у конкурентов. Основа эффективного рекламного текста.

Признаки хорошего УТП

• Конкретность: «Доставка за 2 часа» лучше, чем «Быстрая доставка»
• Измеримость: «Снизим CPA на 30% за 3 месяца или вернём деньги»
• Важность для клиента: решает его боль
• Уникальность: конкуренты не могут это легко скопировать

Где использовать УТП

В заголовке или тексте объявления, на посадочной странице, в расширениях. Единое УТП во всей воронке — от клика до покупки — повышает конверсию.