CTR — кликабельность объявления

Обновлено 20.03.2026 Александр С.

Что такое CTR

CTR (Click-Through Rate) — отношение числа кликов по объявлению к числу его показов, выраженное в процентах.

CTR = Клики / Показы × 100%

• 5–15% — норма CTR в поиске
• 0.1–0.5% — норма CTR в РСЯ

От чего зависит CTR

• Релевантность заголовка поисковому запросу
• Позиция объявления в выдаче
• Использование расширений: быстрые ссылки, уточнения
• Наличие выгодного УТП в тексте

Почему CTR важен

Высокий CTR снижает цену клика через улучшение показателя качества объявления. При одной и той же ставке объявление с CTR 10% будет стоить дешевле, чем с CTR 2%.